Patria on kansainvälisesti tunnettu puolustus-, turvallisuus- ja ilmailualan teknologiaratkaisujen ja palveluiden tuottaja. Kilpailu globaalilla markkinalla on kovaa, ja erottuminen erityisesti esittely- ja myyntitilanteissa on keskeinen osa tuotteiden menestystä. Patria 6×6 HAPC -panssaroidun ajoneuvon markkinointia varten tavoitteena oli kehittää visuaalisesti erottuva ja tunnistettava maastokuviointi, joka tukee tuotteen näkyvyyttä ja brändiä kansainvälisillä areenoilla.
Markkinointikäytössä kuosi pitää erottua
Perinteiset maastokuvioinnit on suunniteltu ensisijaisesti sulautumaan ympäristöön, mutta markkinointikäytössä ajoneuvolta vaaditaan päinvastaisia ominaisuuksia. Haasteena oli luoda kuviointi, joka säilyttää sotilasajoneuvolle ominaisen uskottavuuden, mutta erottuu selkeästi kilpailijoista messu- ja esittelytilanteissa.
Kuosin tuli toimia eri valaistusolosuhteissa, eri etäisyyksiltä tarkasteltuna sekä valokuvissa ja videoissa. Samalla sen tuli tukea Patrian brändiä ja olla helposti tunnistettavissa osaksi yrityksen tuoteperhettä.
Lisäksi toteutukseen liittyi teknisiä vaatimuksia: kuvioinnin tuli olla skaalautuva ajoneuvon eri pintoihin ja muotoihin sekä toteutettavissa teippaamalla laadukkaasti ja kestävästi.
Näyttävyys, tunnistettavuus ja sotilastekninen estetiikka
Visuaalisen konseptin määrittelyllä tutkittiin erilaisia maastokuvioinnin lähestymistapoja ja niiden vaikutusta ajoneuvon hahmottumiseen. Suunnittelussa haettiin tasapainoa näyttävyyden, tunnistettavuuden ja sotilasteknisen estetiikan välillä.
Kuvioinnin suunnittelussa huomioitiin ajoneuvon kolmiulotteinen muoto sekä eri pintojen vaikutus kokonaisuuden visuaaliseen ilmeeseen. Värimäärittelyssä kiinnitettiin huomiota kontrastiin, erottuvuuteen ja siihen, miten kuosi toimii eri ympäristöissä ja mediassa.
Tarkan tuotantodokumentoinnin avulla kuviointi voitiin toteuttaa ajoneuvoon teippaamalla. Myös toteutusvaihe koordinoitiin ja varmistettiin, että lopputulos vastaa suunniteltua visuaalista ilmettä.
Valmis ajoneuvo esiteltiin DSEI-messuilla Lontoossa syyskuussa 2021, jossa se keräsi runsaasti huomiota ja erottui edukseen laajasta ajoneuvotarjonnasta.
Mitä teimme?
- Teollinen muotoilu
- Graafinen suunnittelu
- Värimäärittely
- Tuotantodokumentointi
- Tuotannon ja toteutuksen koordinointi